搜索引擎希望收录他们认为受大众欢迎的网站，并以获得链接的数量作为一个重要参数。搜索引擎对链接非常关注的原因是因为搜索引擎本人就是人们编辑出来的搜索程序，链接就是模仿人们看待网站之间的关系，通过这个关系来了解一个又一个网站的信息。同时他们呢也努力判断什么样的网站是优秀的，因为，想当然的认为一个网站如果好的话，就一定有许多其他网站主动链接它，这只能说是部分正确的推理。

链接对网站访问者非常有益，它免去了访问者再去进行相关信息搜索的工作。如果互联网的告诉陆没有链接，信息是孤立的，结果就是我们什么都得不到。但是，现在人们说到链接，早已经不是纯粹地为了给一个网站提供多种信息通道----链接的初衷。

链接是通过超文字来实现的。在一个网站内部，许多网页需要互相串联在一起，组成一个完整的信息站点。这是因为一张网页是根本不能承载所有信息的，所以需要分成一个主页和各个分页。另一方面，一个网站很难做到面面俱到，因为链接别的网站，将其他网站搜能补充的信息嫁接过来时一种自然的需要。但是自从搜索引擎给予链接高度的重视之后，链接就完全变了味，更多地成为了网站试图提高自己在搜索引擎那里的价值的手段。人们一直以为，谷歌的pagerank是谷歌给网站搜索结果排名的众多考虑的标准之一，它用于衡量一个网页的质量等级。

谷歌认为，受到众人链接的网站应该是不错的网站，要不怎么这么多人喜欢链接它呢？这个想法固然不错，但是网站主不再是自然链接相关网站，为读者提供补充的信息，而是受到刺激拼命增加链接数量，以增强网页的质量等级。这样，链接的数量越多，pagerank值就可能越高，特别是链接都是pagerank值相对较高的网站。

虽然现在谷歌的pagerank值与搜索排名的关系并不密切，增加链接不能影响到排名的高低，但是链接的多少依然是谷歌考虑的上百条排名标准中的一个。所以，链接依然是SEO的一个重要工作。然后，链接的正确实现，会影响到一个网站的表现，因此需要格外小心。