站外链接也称外链，它是互联网的血液，没有外链，信息都是孤立的。一个网站很难做到面面俱到，所以需要链接到别人的网站，这使得网站和其他资源互相补充自然成为一种需求，当这种需求无法在某个网站得到满足时，我们可以在搜索引擎门户网站得到更多了解，更多资讯。

引导搜索引擎spider来访时，外部链接通过描述文本来传递与关键词相关的网站的主题价值，也就是所谓的PageRank。它是用于评估彼此相关联的页面的价值，从而为其在搜索引擎结果页面安排个值得“信任的”合理的位置。