未来网络用户将急剧增加，这是毋庸置疑的事情，随着而来的就是网络广告市场的井喷，从近几年来网络广告市场份额的不断增加，就能直观的看出来，虽然目前网络广告市场仅占总额的10%左右，但是从国内网络市场增长潜力是现有的5倍左右，以及再对照美国和国内市场的现有差距，相信在未来5-10年的时间，将是中国网络市场暴增的一个时间段。

　　有未来的市场，就会有未来广告主的不断投入，又投入就会不断有新的需求进来，相比传统广告市场，网络有更多的可量化的工具及手段来满足广告主的更多需求。随着大至世界500强的企业开始在网络实施被其视为顶级营销的品牌战略的时候，网络格局会慢慢开始变化：

　　一．门户网站广告成本水涨船高

　　国内门户网站知名的就那几家，从现有一些世界500强公司关注网络广告这块来看，这些门户网站势必水涨船高，以后的趋势：门户网站的硬广将是受大型公司抢购的焦点，相对于网络相对的低成本，在这种供不应求的情况下，势必这些广告位的买家会逐渐向全球大公司转移，广告位价格会有一个极大的提升空间，而且从我现有的接触情况来看，事实已经在发生，尤其是手中纂有中国最多客户的腾讯就如此。尤其是一些重量级广告位尤其如此，这就类似于央视的某些黄金时段的广告位，非到了竞拍的地步（恐怕是这种情况也会到来）

　　二．垂直型媒体将更受广告主青睐

　　这点其实很容易理解，广告客户对自己产品的用户群定位研究是最清楚的，你只需要告诉她，你的用户是否是她需要的客户群，所以垂直型网站对于广告客户来说，不管是品牌战略还是销售战略，目标都是非常明确的，而对于agency来说，其给客户的方案接受度也会更高。所以未来对于网络媒体运作团队来说，垂直型细分媒体是一个很不错的大有潜力的发展方向，同时这遵循一句话：小市场，大份额。

　　三．顶级广告主更加关注网络媒体

　　网络媒体的深入人心，以及网络媒体优质客户的特性（至少是认知层面的，网络这个工具是人类文明的又一个里程碑），使得更具战略性投放的顶级广告主又有了一个攻城略地的方向，这是顶级广告主一贯的风格，尤其是具有创新精神的一些广告主，在我接触到的广告主中，像Intel、Unilever等就十分愿意尝试网络中的一些新广告模式及创意，并且有时候是主动提出，所以有些时候同时也是对我们服务提供商的挑战。

　　新的广告模式之所以深受广告主的青睐，是因为其更具亲和力和品牌形象塑造力，软性的被模式融化掉的、被浸润透彻的广告形式更具有号召力和更加深远的客户业绩转化力。即，所谓的达到一种精神的层面，其“破坏力”是“相当严重的”。

　　四．新的广告效果监测能力将倍受挑战

　　由于监测服务生来是滞后于广告形式或广告方案的，所以尽管现有的效果监测手段已能解决大部分的监测方案，但是随着更加创意的广告出现，行业链条的这个点将会进行深度的发展和延伸。

　　当然我写这段话，也是事出有因的，这源于我们服务的一家顶级客户其更具创新的KPI指标的考核，而我们使用的第三方监测工具，在实施进行的过程中就碰到了问题，当时确实是很棘手，就是第三方工具出现了滞后的问题，导致服务跟不上客户的有创意的想法。

　　当然这个行业延伸的就是监测方案定制服务，这对于监测服务方及agency监测部门就是一个未来的方向，而且潜力一定很大。

　　五．网络推广服务架构将发生更加深层次的改变

　　也就是说之前的模式基本上是Agency在操作监测和分析的业务，但是未来这块很有可能独立出来，因为这块需要较强的技术支持力度以及专业的业务分析能力，而情形类似于尼尔森做的业务范围。

　　独立出来的条件只有两个：

　　A.网络广告份额不断攀升（为利润分配创造前提）

　　B.广告客户的KPI更为复杂（为独特业务能力创造前提）

　　总之，在信息化时代不断根深蒂固的推动下，非常看好未来的网络媒体（好的垂直型媒体还是不多）、网络数据监测分析（广告监测分析、电子商务网站用户行为模型分析）、更具灵活性的监测平台（不单是单一网络的，甚至与物联网衔接的终端行为分析）。