什么是广告调查？

推荐广告调查，英文叫“advertising research”，广告调查是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动。它包括：为发现或决定广告的诉求点而做的调查，为购买者显在化而做的调查，媒介的量的调查，关于媒介特性的调查，媒介的接触率(如视听率、注目率等)的调查，商品或企业形象的调查，广告影响力(冲击力)的测定调查，购买动机的调查，关于投入市场的广告量的调查等。
现代广告的运作流程一般包括以下程序：
①广告主依据营销策略和计划制定总体的广告策略和广告计划，包括广告目标、广告费用预算、广告时机、广告规模等等。
②市场调查与分析，包括总体的市场构成、同类产品和竞争对手的情况、消费和消费者情况，等等。
③广告策划，包括营销策略、制定具体的广告战略与策略、制定具体的广告运作或广告活动计划。
④广告创意，将广告信息转化成富有创造性的广告表现概念。
⑤广告设计制作，将创意过程中产生的广告表现概念转化成具体的广告作品。
⑥广告运动的具体执行和广告作品的发布。
⑦广告效果测定和反馈，主要内容是对广告效果进行测定并反馈给广告主。

比较广告调查的定义和现代广告运作程序，不难看到几乎所有的广告运作程序都有相应的广告调查为其服务。