监测说明

　　目前网络广告的市场规模正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。本报告以全国十城市家居行业网络媒体为主体研究对象，通过对家居行业互联网广告投放情况的长期监测，累积得到原始数据，经过科学的统计分析，得出报告相关数据。旨在全面、客观地反映网络媒体在家居行业市场营销中的应用情况，为各企业在确立品牌营销策略、进行品牌推广宣传时提供有力参考信息。

　　1. 覆盖区域：本报告覆盖了全国范围内家居市场最为活跃的十大城市，包括：北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、天津、杭州、西安。这十个家居重点城市的网络广告市场情况可基本代表全国家居网络广告市场的发展现状及趋势。

　　2. 监测媒体：报告选取了北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、武汉、成都、重庆、西安十个重点城市，共计16家网络媒体、45家地方主流报纸作为本报告的研究范围，针对家居频道以及家居专版的广告投放情况进行监测。（专业杂志由于其定位、价格等差异，不具可比性，未纳入监测范围）。在甄选网络媒体时主要以第三方发布的网站流量、媒体年度广告主数量以及媒体行业影响力作为基础评估指标。

　　3. 监测范围：家居全国及各地方频道。

　　4. 相关定义：

 广告投放量——根据网络媒体公开发布刊例价格计算得出广告投放金额。

 广告投放频度——计量广告投放频次高低。网络广告以投放的天数计次。

 累计广告主数——多家媒体广告主累计之和，不剔除广告主投放多家媒体而重复计算的因素。

 广告主总数——多家媒体中不重复的广告主总数，剔除了广告主多投因素。

　　1. 家居行业网络广告投放月度分析

　　二季度家居类网络媒体广告投放量达到2.49亿元，同比增长39%；环比一季度（1.196亿元）增长108%。

　　2. 家居行业网络广告投放城市分析

　　二季度北京、上海、武汉三城市家居类网络媒体广告投放量最大。

　　3. 家居行业网络广告主分布

　　二季度家居行业网络媒体广告主共计695家，环比一季度（432家）增长61%。