个众时代的数字媒体整合

在个众时代，营销不再围绕媒体属性展开，而是遵照以人为本的原则，围绕消费者的行为属性展开。在这一趋势下，单一的网络媒体已经不能满足营销的需求，数字媒体的整合平台正在引领个众营销时代。

如今的网络环境是浩如烟海的网络信息，再加上各式各样形形色色的网民，在这个碎片化时代，广告主既希望充分利用网络好好营销一把，又苦于在茫茫人海中，很难分清受众。而在客户端，技术的发展让更多网民体验了各类新鲜有趣的广告形式，又能够追踪网民浏览行踪，判断消费者的喜好偏向。这一切的变化都与一个词——“个众”息息相关。

100多年的传播历史经历了从大众到分众再到个众的时代，广告行业也从传统的单向传播逐渐向面对个众的“一对一”的传播推进。在这个过程中，互联网和数字技术的发展起到关键性的作用，不使广告主找到精准的目标受众成为可能，而且满足了不同个众的不同需求。