网络新闻的影响力：解除消费者的排斥和逆反心理

面对当今市场的竞争激烈性与信息传播媒体的纷纷扰扰，如何让企业（产品）信息更广泛、更有效地进行宣传？除产品广告直接宣传外，网络新闻的价值慢慢被人接受。原因很简单，新闻的独特性质可以有效地解除长期以来消费者对广告的排斥和逆反心理。

新闻具有官方性、媒体性，这使得其传播的内容非常正统，同时网络新闻又具有传统新闻所不具备的特质，它以新闻化的操作手段，对传统传播形式进行了革命性的变革和创新。新闻营销具有鲜明的双重属性：与广告相比，它更具有新闻的特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌信息产生联系，运用大量的数据或事实进行信息传递；与新闻相比，它更具有广告的特征，标题定位与内容描述都要求与品牌信息关联，产生广告传播功能。使人们如同在媒体中不知不觉接受新闻信息的同时，达到广告主的宣传报道目的。