在很多人看来，如果通过网络新闻进行产品营销，那就基本上等同于新闻软文，也就是我们在报纸上经常看见的那种被加了特别的外框或注明了产品信息的貌似新闻的小广告。

如果仅仅如此，那么这样的营销或许在报纸上有用，在网络上是无能的。因为网络新闻具有跳跃性和挑选性，网民可以非常快速地从网站新闻中浏览一遍，对于这种仅仅是产品介绍的新闻式广告，直接忽略。

我们要进行的新闻营销，其实就是以文字、文章形式的新闻报道将产品信息和品牌信息融合进去。特点是读者容易接受，传播广泛。如果运作得法，其效果是非常强的。我们继续用“*王老吉”这个比较有代表性的复合式网络新闻的重复性营销，来看看网络新闻的力量对品牌良好形象的树立之功。

2008年5月18日晚，央视举办了“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”，王老吉向地震灾区捐款一亿元人民币，创下国内单笔最高捐款额度。王老吉相关负责人表示，“此时此刻，加多宝集团、王老吉的每一名员工和我一样，虔诚地为灾区人民祈福，希望他们能早日离苦得乐”。此后，关于“王老吉捐款1亿元”的新闻迅速出现在各大网站，成为人们关注的焦点。

这个新闻，通过网络，告别了地域性，直接通过门户网站和各大新闻网站的传递实现了一次成功的品牌营销。仅仅央视上的一句话，很容易被人忽略，而王老吉公司则通过网络新闻，不断强化网民对这一亿元慈善捐款的认识，也强化了对“王老吉”这一品牌充满社会责任感表现的认识。

新闻之后，“*王老吉”的帖子开始在网上热传。之前已经提过多次，在此不再复述。而论坛的配合，不仅仅是在论坛中进一步强化了网民这一记忆，也让网民进一步去搜索相关的新闻，从而验证王老吉的品牌理念。更重要的是，这一次成功的论坛配合再一次引发了传统媒体和网络媒体的关注，将其作为新闻进行报道，毕竟大多数传统媒体也已经网络化了。进一步铺天盖地的免费宣传，使王老吉捐款一亿元这一消息被媒体不断强化再强化，传播再传播。

王老吉的善举感染了民众，刺激了消费者对王老吉的热情。当“王老吉捐款一亿元”的新闻铺天盖地时，新闻传播能有力地促进企业的市场销售。“不上火”的王老吉实实在在地“火”了。“以后喝王老吉（捐款一亿元），存钱到工商（捐款8726万元）”这样一则关于生活和企业产品相结合的打油诗被广为传颂。王老吉甚至一度在市场上脱销。

由此可以看出，只要网络新闻营销应用得当，它完全有能力让品牌在互联网数字时代成为一个极具影响力的响亮名字，而且所需要的花费必然低于一亿。多少富豪和公司所进行的慈善募捐高过这个数很多，却并没有树立那么高知名度。

当然，如果真正想要靠网络新闻树立自己的品牌地位，并不需要花很多钱，因为网络具有传统媒体所完全不同的特质。你通过网络新闻传递出去的一则信息，可能化作蝴蝶效应，席卷整个网络，这个过程中，你或许什么都不需要去做。

从王老吉这次成功的营销中，可以看出网络新闻对于企业品牌树立的几大特点：

1．塑造品牌形象，削弱负面报道；

2．树立“有责任感”的企业形象，增加美誉度；

4．突出服务质量，用“服务、信誉”引导市场；

5．提高消费者忠诚度，促进忠诚营销；

6．突出个体项目优势、成功案例从而打开市场。

网络新闻已经成为一种优势资源，有越来越多的中国企业重视网络新闻在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责网络新闻市场推广、媒体宣传及企业形象建设。依靠网络新闻来树立品牌形象将是数字化时代必然的趋势。对任何企业来说都是如此。