网络媒体猛烈的传播力

据新浪网公布数字显示，在“神六”发射当天，该网站所制作的专题浏览量达到亿人次，超过当天所有国内报纸读者总和。值得注意的是，在这次新闻报道过程中，新浪网综合了几乎所有大众传媒信息传播手段，文字报道、视频、音频、手机短信，而不是像以前经常采用的单纯的文字滚动报道，进而大获成功。

这就是网络新闻的传播力，是任何报纸都无法达到的。网络媒体传播空间不分地域、没有疆界，可以说，全球互通互联的电子网络有多大，网络媒体的传播空间就有多大。传播空间的无限广阔，这是报纸等传统媒体望尘莫及的。迄今为止没有发行量达到这个数量的报纸，国内顶级大报发行量过百万，就算是《南方周末》这样的一直风行的媒体，其数百万发行量，外加其宣称的传阅达到5次，也至多不过千万而已。仅仅新浪网在一个专题上的影响力就足以媲美十多家主流大报，其传播力可见一斑。

而这种传播力甚至成就了一些传统媒体的辉煌，让他们在大本营的传统媒体上所没有获得的影响力，在网络上获得了。比较经典的是《联合早报》，作为新加坡和东南亚地区销量最大的华文日报，每天的发行量超过20万份。1995年电子版开始上网发行，至1997年9 月电子版的月阅览次数突破1000万，成为新加坡第一份月阅览总数超过千万次的网上报纸。美国媒体业权威杂志《多样化》发表的调查表明，网络新闻媒体阅读率直线上升，如CNN新闻网的收视率增加了10倍；日本《朝日新闻》1995年8月10日上网，第一周浏览人数便达到100万，到1997年1月13日上网访问的人次累积已达5亿；我国的《电脑报》电子版自1997年2月21日开通以来，不到一个月，上网访问人数超过2万，现正以每天500人次以上的纪录往上攀升，成为网上颇有影响的中文电子媒体。 有的报刊原先名不见经传，因为上了因特网，阅读率直线上升，知名度大大提高。

这种直接的对比几乎让传统媒体都自觉地向网络媒体的传播力投降，自叹不如。