先看网络格局的变化，我还是从技术开始，技术让我们今天的所有每一个用户都能够不仅仅是说在九几年上头看新闻，我们每个人都可以创造内容。从十年前当时的猫扑BBS到今天火到一塌糊涂的媒体，所以在09年到今年2010年，一直非常热的一个话题就是说大家在谈社会化媒体，我想今天大家再重新说明一下对社会化媒体这个网络的一个基本的理解。其实任何用户产生内容的东西就是社会化媒体，只是十年前我们没有冠以一个时髦的词汇。这些都是一个演变过程，它都属于社会化媒体。这样的技术让我们每个用户能够创造这样一个媒体，这是社会媒体艾瑞的一个最新的数据，我们从日增长到覆盖达到的一个最高点。那么在这个时候说这个技术让用户他们创造内容，相互沟通，他们保持联系，形成社区。所以今天的网络格局说用户就是媒体，不是媒体是媒体，用户是媒体。

       那么用户是媒体的时候，我们的传播方式就发生了改变，这个改变分为两个东西，第一个改变是说这是去年IEB是国际广告最权威的机构，说社会化的新的格局变化不是一对多的概念，而成了多对多的概念。09年SNS的概念，成一对多多对多的分享的东西。那么我说第三个东西，这个东西有点很惊异，我说这个东西打破了我们传统的营销漏斗，我说缩短和延长。缩短了之后它有家常了，每个用户成为品牌的传播者，它又延伸了一个漏斗，所以今天的这个漏斗被打破之后，这些品牌营销的思路我们应该做怎样的思考和应用。（数字营销网络学院）