品牌对消费者的影响

减少购买成本（精神、精力方面）：

唤起记忆的热键：品牌起到记忆符号的作用。品牌名称、标记与品牌产品的功能、质量、情感属性紧密联系在一起，消费者在看到这些标记名称时，马上能联想到有关该品牌产品的重要属性。品牌浓缩了至关重要的购买理由，深深根植在消费者心目中。
减少再购买时的选择评价时间：对品牌的信赖和忠诚减少甚至避免了人们选择和评价的时间；
减少和避免内心的不和谐：消费者的不安全感是品牌最初产生的原因，品牌是一种外在标记，把产品中无形的，仅靠视觉、听觉、触觉和经验无法判定的品质公之于众；强势品牌本身就是一种强有力的价值信号，有助于消费者对品牌产品内在品质的肯定；
信任移植：对品牌的信任，可以移植到品牌旗下的所有产品，从而更加简化顾客的购买过程；
为消费者提供一种相对客观的、可比较的价值评判标准：强势品牌传达的价值判断标准会成为同类产品通用的价值判断标准；

精神价值的载体：无品牌的产品无法承载精神价值。
    精神价值体现为：自我形象、个性、身份的表达工具
                    族群归属感
                    价值观念和生活方式的认同
                    自信、亲切、心理上的愉悦与舒适；
                    减少认知不和谐——安心、风险感的降低（财务风
                    险、性能风险、社会风险、心理风险、时间风险）
使用价值（功能性价值）的增加：
                消费者能感觉到产品本来没有的物理属性。

品牌是一种外在标识，把产品中无形的、仅靠感官和经验无法判别的品质证实！