一个企业如何品牌定位
确定竞争框架——定位的参照体——我属于那个类别？：
                               购买和使用者、购买和使用场合、可替代性
                               认识和评价竞争对手
                               确定竞争对手的定位
定位的对象——目标顾客群体以及其需求种类：
                            分析顾客——选择顾客群——顾客认为重要的利益点

核心价值承诺——品牌向目标消费者做出的与竞争对手不同的最根本性
                            承诺 ,本品牌向消费者承诺的功能性、情感性或象征性价
                            值,本品牌如何不同于其他品牌.

支持点——让顾客相信和接受我们的利益点的理由

品牌个性——本品牌的拟人化个性，品牌个性最能形象的体现本品牌与
                       其他品牌的差异性