定位的关键——品牌核心价值的提炼
本品牌向消费者做出的与竞争对手有差异的、最根本的价值承诺！
这个承诺可以是：
功能性——品质、功能和服务：舒肤佳、沃尔沃、风影、奥妮
情感性的——一种独特的情感体验、快乐感觉（高兴、兴奋、刺 激、
                       舒适、轻松、自信、安全感、亲情、亲切、性吸引力等）                        
                       雅芳：比女人更了解女人
价值观方面的——传递能让消费者认同的或能引起消费者好感的价值观、
                       价值信条，如：对人性的理解、对顾客、对社会、人生的理
                       解等：科技以人为本；没有最好、只有更好；让我们做的
                       更好 ；反传统……
也可以是几方面的结合，集中体现！但无论哪个方面，都必须是：
   能触动消费者心弦的、让消费者怦然心动的！