起稿这篇文章其实在为的是让大家一起有更好的交流，这篇文章本人不在和大家交流关于现在一些产见性的营销，比如SEO,SEM,CPS,CPC等等……而是最近在火爆的网络趋势交流平台，那就是微博。可能大家都在玩微博，甚至有些也只是听过，又或者有些朋友开通了后没怎么去打理。忽略他的存在。其实不然，任何一个新起行业其实都可以带动网络营销的起步和效果。就像当初的SNS，博客，社区等等都有一定的商业价值。那我接下来和大家分享的就是微博的营销及微博如何做粉丝。
从目前网络上的微博发展趋势来看，本人就看中两个可以进行营销的。同时也列列他们的优点和缺点，并且可以讲述自己的一些看法和操作方式。目前的微薄可以注意的微薄无非就是腾讯微薄以及新浪微薄，然而这两个微薄都是大门户的自身带有的先天优势。新浪有着雄厚的博客写主华丽转化，而腾讯其实我不需要说明大家都自己腾讯自身的庞大客户端群体。而我们要确立的去分析的是他们的群体、他们的习惯、他们本身发展模式方向。下面是本人对新浪和腾讯的微薄使用后的发表看法： 一、腾讯微薄 腾讯微博目前处于内测状态，同时他有几点优劣。 优点1，客户端多。主要腾讯力推很快微博的互动性就会起来。 优点2，易用性相对来说比较直观。同时可实现在客户端让用户更方便的使用起来。 优点3，手机客户端使用起来更加普及以及易用。 优点4，实行邀请制控制用户的质量，其现在已经开放了开通版。 优点5，关注的朋友有新发表话题能提示用户查阅 以上这5点是优点但也暗藏了不少缺点。 缺点1，客户端用户虽多，但是实行了邀请制，想控制质量但也把有质量的用户档在门外了。（但是现在有邀请码的人多了，自然这个问题就不在说，但是不少用户因此跑到门户去玩微博，而这些人如果发展到一定的粉丝要他们重新回到腾讯也是相当大了。其实早期我也是这样。） 缺点2.，易用性虽然做的很好，但是互动性门卡比较高。而且上传图片功能也只有认证用户才可使用。 缺点3，热门话题虽然直接明了，可是缺乏用户自主化的热门话题，人性化作得不好，而且用户感兴趣的话题不容易互通。 缺点4，缺乏主流人士的互动，比如明星、名人、话题互动活动环节，等等。 由于自己使用腾讯的微薄比较少，只能列出这几点。呵呵，同时列一列我的微薄，AD一下，别见怪。 欢迎关注我的微薄：http://t.qq.com/wuweiding 二、新浪微博 上面我提到了关于腾讯微博的相关优劣问题，接下来再来提提关于新浪的微薄优劣看法。 优点1，新浪的微薄主要有着前身培养博客写主，所以这次转身推向微博更有功底的推动进连环环节。 优点2，粉丝互动环节相对来说比较人性化，主要是主体集中化，并且可让网友以图片的形式交流以外，还可推荐网友自身话题互动排行触发网友的积极度。 优点3，由于新浪前身的明星、名人博客资源也给微博带来不少争取粉丝互动互进的环节，同时扮演着媒体的角色。 优点4，认证过关虽然比腾讯的松动，但是松动也松动的好处，促进了粉丝与粉丝之间的真实感，同时也给微博一种虚荣鼓励。 优点虽然并没腾讯多，但是缺点也不会腾讯多。往下继续说我对新浪分析的缺点。 缺点1，由于互动环节多了。这也给用户带了来了麻烦，就是易用性以及用户指导不清晰了。 缺点2，粉丝已经开发泛滥，而且目前新浪对此事件还没有应对策略。甚至已经出现某商城有粉丝关注、转发、评论等出售……可见此事件严重性。 缺点3，用户自由话题互动环节虽然在微博上能触动用户的互动以及活跃，但也随粉丝的增长以及看想此环节来呈现自己的受关注度。大规模的垃圾话题互动也出现了。这个现象其实在腾讯用户大规模爆发的时候也会出现这个缺点。 缺点4，由于新浪的微薄粉丝力量触动不少商机的原因，甚至上次有媒体报道关于有关公司通过新浪微博想和周笔畅签约。这时人们都发现新浪的微薄力量不可忽视，从而也造成后续的恶意制作垃圾内以及炒作。接下里过瘾的是某安全卫士的总裁还借助微博炒作自己的公司的产品，还在上面引发口水战，这也是恶意性质。（这点其实也是缺点也是优点） PS：新浪微博的优缺点其实互补，当然个人也不能一一举出更多的优缺点，就大概说了自己的看法。欢迎大家在回复提出你们发现的优点和缺点。一起交流。 同时也AD一下我的微薄，哈哈，不要见怪，欢迎大家关注：http://t.sina.com.cn/wuweiding 三、微博价值根本之粉丝来源及操作 一个好的微薄必须具备着优质的粉丝团及数量级别的粉丝 1，优质的粉丝怎么样判断？ 一个优质的微博粉丝他具备着什么呢？首先，他本身的微薄有着一定的更新度或者他参与其他微博转发、评论的粉丝，才可认可优质量的粉丝。当你会判断该粉丝为高质量的粉丝后，你又怎么样去做一些内容让他们吸引呢？当然应该从你的内容更新以及内容去吸引他们的目光。那粉丝是通过怎么样的模式来发现你的内容有着传播价值呢？下面引述一个逻辑： “你的粉丝超过100，就有可能有1000人在看到你的内容一样，当然你的内容是必须吸引到粉丝去转发情况下，而只有内容吸引或者是粉丝感兴趣的话题（内容）才能得到他的转发或者评论。当粉丝超过100人的时候，你就好像是本内刊;超过1000，你就是个布告栏;超过10000，你就好像是本杂志;超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台，超过1亿，你就是CCTV了。” 这句话借助了站长之王蔡文胜老大的所有的引说。 2，数量级别的粉丝是如何形成的？ 其实操作方面无非就几样。这里我把他分为三部曲：关注、分析、执行。其中最难是那部分呢？请看我下面的看法： 1）关注： 此关注其实可以分为两类，一类为需要关注热门话题、热门微博主、关注社会时局、以及你的微薄定位粉丝的喜欢的内容。二类，就是互动环节，多关注粉丝过千或者过万以上的粉丝吸取他对你互动关注，这样微博在给陌生人可以看你关注人的微薄上，有个展示“该微博主关注的人及该微博主的粉丝”这两种。这样可以触动你的微薄被曝光的机率。 2）分析： 分析其实这个环节为勤奋工作，上面我们讲到了很多内容都是关于自己做内容来吸取陌生人来成为你的粉丝，那么分析其实是借助他人的内容从而让你的粉丝感兴趣来转发和评论，同样能让你的微博曝光率增加。但是需要每天查看内容以及分析内容是否适合你的粉丝。这个环节繁琐及需要耐心。 3）执行： 执行部分其实就是在微博的基础上添加相对一些固定功能，比如#话题#，@人名，“我的首页上的‘标签’”等几个功能，同时在你的粉丝的达到一定的数量时是否应该更改标签。比如当你的粉丝达到5000时，这时你是否要考虑更换具有5000粉丝的标签排行是否能进入更前。而#话题#却能实现在微博上的一些搜索功能，发布得越慢排名就越前，这个是新浪微博的搜索计算方式，那@人名 呢？人名其实可以实现不是你粉丝或者是你粉丝的人，又或者是名人人士的微薄直接提到他，触动他来回复你，或者来转发你的内容。同时这也是一种互动以及曝光你的微薄的其中一种方式。 四、微博主的商业及粉丝的心态？ 1）微博主的商业在哪里？ 微博营销模式至少有4种：1)活动营销；2)植入式广告；3)客户服务的新平台；4)品牌宣传。微博营销很可能需要第三方的介入，第三方就是微博的运营商。第三方首先是给出一种策划，然后需要对三类微博做组合，就是企业微博、代言人微博、用户微博，用一种受众能够认同的，并且是受欢迎的方式，对新产品、新品牌等进行主动的网络营销。 从上面这一小段来看，这是微博存在的营销方式，那微博其实可结合不少商业模式，比如陆续有看到抢楼要明星签名照、有送IPAD、iphone 4g的，有送钻戒的，有送T恤的，有送服务器的，来实现微博关注粉丝递增。还有团购的发布促销团购的发布消息。本人观察过不少利用微博营销的朋友直接消息发布上去了，实质可能连自己的粉丝是什么类型都没分析就做了。这样做法其效率反而不高。而且会引起粉丝反感从而导致粉丝取消关注。目前比较火爆的就是送东西。站长之王蔡文胜前几天发了送出32部iPhone4的一个微博活动至今天为止已经发了34000多人的转发以及33000多人的评论，可免费的东西引发的号召力量是多么的强大。另外也有一家唱片公司在微博上实现了一天销售过千张唱片。这个就是微博的力量。免费的号召力，销售模式更需要需要脑转的营销模式。当然还有很多案例，我没一一举例。 下篇文章预告，微博营销的针对是什么？待续。。。 作者：吴伟定（Windear) |
