品牌影响力，企业要敢于“亮剑”。

　　 企业敢于“亮剑”的前提是，有“剑”可亮。此“剑”即指品牌。

　　 为企业做咨询这么多年，笔者检验过很多企业的品牌。其中很大一部分简直就是“废铁”一块。

　　 粗糙的品牌管理，或者说根本就不是什么品牌，充其量就是个“名字”，盲目的定位，胡乱的设计，糟糕的卖点，混乱的包装，何谈市场竞争力，何谈品牌影响力，何谈打动消费者？

　　 企业要敢于亮剑，首先就要勇于“铸剑”。

　　 打造品牌影响力需要一个系统设计，更需要一个系统维护。

　　 奥美提出360度品牌管理就是一个非常系统的品牌影响力打造过程，在360度的品牌管理思考中，每个事情之间都是有关联的、相互作用的。打造品牌影响力是一个长久、系统的工程，从企业内部到企业外部，从视觉、产品、形象、消费者、销售渠道、商誉六个方面系统打造品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌其他资产。对内企业要强调贯彻执行，对外企业要重视客户体验。