2010年7月29日，在经过激烈的两轮比稿后，ABSOLUT绝对伏特加指定TBWA\\大中国区负责其数字营销业务。TBWA\\一直负责全球的绝对伏特加的线上业务，包括中国。 2010年8月1日，由TBWA\\大中国区负责的绝对伏特加整合营销活动将以中国首个限量版伏特加包装的推出而全面展开，此次中国限量版伏特加主题为-72变。ABSOLUT预计将向市场推出35万瓶限量版包装，只限中国地区。与其他所有限量版包装一样，依旧是ABSOLUT的经典原味口味。 TBWA\\大中国区集团总裁Ian Thubron(方以恩)说道：“我们十分高兴得到这个机会，将ABSOLUT的创意性延伸到数字领域。突破性的创意是无限的。我们将在以后的数月内推出一系列精彩的活动，帮助ABSOLUT成为在中国最具创意的品牌。” 在今年的早些时候，TBWA为ABSOLUT发展了“Abolut72变”的概念和瓶身设计。这一优美的瓶身设计是青年艺术家高瑀的作品，灵感来自于中国的古典名著《西游记》。《西游记》中的美猴王孙悟空，拥有72变的本领，通过他的勇敢和无限的创意，为西天取经扫除了所有的障碍。 孙悟空的故事正是无限创意可能的一个完美诠释。 除了高瑀设计了此款瓶身，另一名中国优秀的摄影师陈曼负责了此次活动的平面创作。 “在过去的30年，ABSOLUT制作了很多口碑极佳的创意广告。在这次制作中国地区首个限量版瓶身的过程中，我们不仅希望能够表现一贯的创意精神，也希望能够与中国的消费者建立联系。”TBWA\\负责ABSOLUT的业务总监Richard Cotton对此评论道。 “Andy Warhol曾经说过，任何人都能够拥有15分钟的名声。但是，只要你拥有足够的勇气改变你自己和你的创作，那我们将获得比15分钟的名声或72变更好的机会。”高瑀说。 |
