创维：视频大片《大秦帝国》战略营销
案例背景： 网络高清影视剧乃是电视产品的天然传播载体——它以其领先的节目内容、高质量的播出效果、自由灵活的点播方式，能给为电视产品附加多重关联价值，有效提升产品形象及品牌内涵。 创维通过赞助《大秦帝国》播出，强势推广酷开LED娱乐电视，将网络高清影视剧与电视产品紧密联结，利用搜狐独家资源以及相应的渗透式炒作、跨媒体覆盖等四大营销手法，放大产品及品牌的整体传播效应。《大秦帝国》是目前中国耗资最大的历史剧，且全剧不用电脑特技，都是真人上场，历经3年方拍成。搜狐抢先获得独家新媒体版权，成为国内唯一新媒体正版首播平台，播出时间甚至领先于4大卫视。这样，四大卫视紧跟搜狐视频首播后进行电视联播，产生联动效应，进一步延长《大秦帝国》热播效应，并帮助创维产品进一步扩展传播时间和空间！ 全阶段覆盖：重点在于搜狐矩阵+卫视组合的传播覆盖，整个过程分为有序进行的预热期、高潮期、爆发期三大部分，步步为营，将《大秦帝国》推向传播高台。 渗透式内容炒作：整合大秦帝国明星、卫视等资源，利用搜狐娱乐重点原创及视频栏目为大秦帝国立体造势。 跨媒体联动炒作：历史上第一个由互联网和电视台联合举办千人首映礼，由搜狐、卫视、创维三方共同举办；同时启动百家媒体联动炒作方案，整合各地区、各类型媒体联手推动。 跨媒体广告投放传播：动用搜狐跨媒体资源，投入广告炒作《大秦帝国》的播出。 营销亮点： 一、线上线下互动：线上部分基于各类媒体资源，以“看大秦帝国，赢xx产品”等广告语直接刺激关注度；同时线下部分则在终端利用大秦帝国及其明星为产品“代言”，设计“赢大秦帝国大礼包”，与线上联动实现多维的销售拉动力。 二、跨媒体整合传播：搜狐与电视等合作媒体联合，不仅操作首映礼落地项目，同时创作原创节目输出到电视、报纸等传统媒体，并将客户信息连带推进。另外，搜狐更整合中国一、二线城市健身房媒体、北京火车车厢广告、音乐之声电台、楼宇电梯广告等互换媒体，与创维联手深化《大秦帝国》宣传。 创维：视频大片《大秦帝国》战略营销 ： |
