德龙：“爱的表白”网络活动
品牌背景： 德龙为意大利高端小家电品牌，在国内知名度较低。希望能打开在国内的知名度，建立其高端品牌形象。 传播目的： 提高德龙的品牌知名度； 建立德龙的意大利品质生活的高端优质品牌形象； 推广策略： 活动主题：说出你的情人节表白； 传播核心：感受意大利的浪漫情怀和品质生活； 与情人节文化相结合，将意大利小品牌家电打造成是新鲜情人节的品质体验，同时强调意大利小家电的功能和品质，强化意大利小家电是来自文化、时尚国度意大利，拥有的不仅仅是功能，还有很多产品的附加属性。 建立情人节“爱的表白”主题活动Minisite，作为活动期品牌传播的主要阵地。 并与媒体合作，进行两大支撑活动：抢楼活动——体验意大利异国情调，和表白征集——说出你的情人节表白。覆盖媒体的目标人群同时，多层互动活动，使得网友对德龙品牌印象叠加，建立并巩固其浪漫高端的品牌形象，同时，意见领袖进行体验和分享，将意大利品质生活的概念进一步扩散。 媒体投放： 新浪、瑞丽、55BBS、SNS 传播效果： 传播总覆盖1,084,105人，参与人数：11,275人 论坛/博客/SNS 共吸引点击930,807，参与互动讨论7,719次 德龙：“爱的表白”网络活动 ： |
